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>>>  什么是“缺顯”？

“缺顯”，即“缺乏顯著性”的簡(jiǎn)稱(chēng)，是針對(duì)商標(biāo)屬性而來(lái)的概念。

商標(biāo)是為了讓相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是讓大家知道這是誰(shuí)家的產(chǎn)品，因此商標(biāo)必須具有顯著性才能夠起到區(qū)分的作用，即商標(biāo)要“醒目”！而與顯著性相對(duì)的，則是缺乏顯著性，試問(wèn)如果一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的商標(biāo)名稱(chēng)就是“手機(jī)”，那誰(shuí)知道它是哪家生產(chǎn)的呢？而“華為”、“蘋(píng)果”，大家一眼便知其來(lái)源。所以，顯著性可謂是企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的“紐帶”與“靈魂”。

>>>  怎么算“缺顯”？

知道了“缺顯”的含義，有些小伙伴不禁要發(fā)問(wèn)了，“我的商標(biāo)明明很有顯著性啊，為什么缺顯駁回？？？”別急，讓我們捋一捋怎么算缺顯。

《商標(biāo)法》關(guān)于缺顯規(guī)定了三種情形：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

關(guān)于前兩項(xiàng)，《商標(biāo)法》已經(jīng)給出了較為清晰的界定，理解起來(lái)比較明確：

第一項(xiàng)所指情況即產(chǎn)品通用術(shù)語(yǔ)。

商標(biāo)是用于區(qū)分來(lái)源的，因此它不能單獨(dú)存在，必須結(jié)合具體的商品或服務(wù)，所以審核商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)也一定會(huì)結(jié)合所處產(chǎn)品的行業(yè)。例如“律所”是指提供法律服務(wù)的場(chǎng)所，它是此類(lèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的通用名稱(chēng)，那么在第45類(lèi)“法律服務(wù)”項(xiàng)目上注冊(cè)“律所”商標(biāo)，顯然就屬于“僅有本商品的通用名稱(chēng)”這種情形，必然遭遇“缺顯駁回”；再比如“匹”是空調(diào)壓縮機(jī)電機(jī)的功率，“大一匹”、“1.5匹”是用來(lái)表示空調(diào)制冷能力的，如果作為商標(biāo)注冊(cè)，顯然缺乏顯著性。

第二項(xiàng)所指情況即產(chǎn)品特點(diǎn)。

前面我們講到了，商標(biāo)必須和商品或服務(wù)相結(jié)合，所以判斷顯著性也不能抽象地進(jìn)行，脫離產(chǎn)品特點(diǎn)講商標(biāo)都是耍流氓~~基于這個(gè)原則，在礦泉水上注冊(cè)“純凈”商標(biāo)，在鳳梨酥上注冊(cè)“鳳梨”商標(biāo)，在顯示器上注冊(cè)“高清”商標(biāo)，都是缺顯的。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何理解第三項(xiàng)“其他缺乏顯著特征的”。

這條類(lèi)似兜底條款，審查員遇到不屬于第一二項(xiàng)，但又不具備商標(biāo)所需顯著性的注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，大多適用此款規(guī)定進(jìn)行駁回。結(jié)合大量實(shí)際案例和《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，可以總結(jié)出以下幾種情況是落入“其他缺乏顯著特征”的高危區(qū)：

（1）過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜

（2）普通規(guī)范形式的阿拉伯?dāng)?shù)字

（3）指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案

（4）單一顏色

（5）企業(yè)全稱(chēng)

（6）廣告語(yǔ)、常用祝頌語(yǔ)

你品品，是不是突然理解了曾經(jīng)的駁回通知書(shū)~

>>>  如何規(guī)避“缺顯駁回”？

“缺顯”沒(méi)什么大不了，它只是有點(diǎn)“缺”，正所謂“缺啥補(bǔ)啥”，只要擁有了顯著性，再來(lái)注冊(cè)就還是一條好漢~

《商標(biāo)法》關(guān)于缺顯的規(guī)定中，必須要注意到一個(gè)關(guān)鍵字——“僅”。僅有缺顯內(nèi)容，而無(wú)其他顯著特征的商標(biāo)，是無(wú)法通過(guò)審查的，但非僅有缺顯內(nèi)容的商標(biāo)，命運(yùn)就大不同了，想要規(guī)避缺顯駁回，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是增加顯著特征。

來(lái)，讓我們對(duì)前面舉例的情況進(jìn)行個(gè)升級(jí)改造：

· “手機(jī)”申請(qǐng)注冊(cè)在“智能手機(jī)”項(xiàng)目上缺顯，加上企業(yè)的字號(hào)如“華進(jìn)”，則“華進(jìn)手機(jī)”就擁有區(qū)分來(lái)源的特征了，因此不會(huì)再缺顯駁回；

· 企業(yè)全稱(chēng)申請(qǐng)時(shí)缺乏顯著特征，加上logo就可以了，如“華進(jìn)聯(lián)合專(zhuān)利商標(biāo)代理有限公司”不能注冊(cè)，但是“華進(jìn)聯(lián)合專(zhuān)利商標(biāo)代理有限公司”就可以順利注冊(cè)；

· “一旦擁有，全程無(wú)憂(yōu)”這種廣告語(yǔ)不可以，但是帶上顯著特征，例如“世紀(jì)行”的這件廣告語(yǔ)“”就規(guī)避了缺顯風(fēng)險(xiǎn)；

獨(dú)創(chuàng)性的文字、LOGO都是賦予商標(biāo)顯著特征的不二法寶。

除了增加顯著部分這個(gè)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，也不失為一個(gè)對(duì)抗缺顯的有效途徑。例如普通規(guī)范形式的阿拉伯?dāng)?shù)字注冊(cè)時(shí)缺乏顯著性，但是這樣“”、這樣“”和這樣“”，你還能說(shuō)它不“醒目”嗎？

>>>  特別注意事項(xiàng)

增加顯著特征就行？NoNoNo，有些時(shí)候，事情遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單……

“公司”缺顯，“華進(jìn)公司”可以注冊(cè)；

“鳳梨”缺顯，為什么“華進(jìn)鳳梨”有時(shí)候還是會(huì)被駁回？

這種反復(fù)橫跳是在鬧哪樣？？

這里就引出了一個(gè)新的問(wèn)題：誤認(rèn)！

有些詞，是基于產(chǎn)品特性而缺顯的，例如在鳳梨酥上注冊(cè)“鳳梨”，僅表示了產(chǎn)品原料，缺乏顯著性。但是當(dāng)“鳳梨”在蛋糕、飲料上出現(xiàn)時(shí)，它也會(huì)向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息，這個(gè)蛋糕/飲料是鳳梨口味的。因此，當(dāng)“華進(jìn)鳳梨”通過(guò)增加獨(dú)創(chuàng)文字“華進(jìn)”而擺脫了缺顯問(wèn)題后，它將面對(duì)“誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品原料、口味等特點(diǎn)的判斷”，畢竟審查員沒(méi)辦法確定你賣(mài)的到底是草莓蛋糕還是鳳梨蛋糕，這種時(shí)候，還是不帶“鳳梨”，老老實(shí)實(shí)注冊(cè)個(gè)“華進(jìn)”這種獨(dú)創(chuàng)商標(biāo)方為上上策。

通常來(lái)說(shuō)，“華進(jìn)鳳梨”有三種情況：

（1）注冊(cè)在鳳梨酥等與鳳梨直接相關(guān)的商品上，那么鳳梨是缺顯部分，華進(jìn)是顯著部分，則這個(gè)商標(biāo)整體具有顯著性，可以注冊(cè)；

（2）注冊(cè)在蛋糕、飲料等與鳳梨可能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的商品上，則“華進(jìn)鳳梨”雖然有顯著性，卻會(huì)被誤認(rèn)駁回；

（3）注冊(cè)在手機(jī)、電腦等與鳳梨毫不相干的項(xiàng)目上，既不用考慮缺顯，也不會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)，它就是一個(gè)獨(dú)創(chuàng)商標(biāo)。

所以還是那句話，脫離產(chǎn)品特點(diǎn)講商標(biāo)都是耍流氓~~

>>>  關(guān)于缺顯的近似判斷

對(duì)于包含了缺顯部分的商標(biāo)，如何判斷與在先商標(biāo)的近似度？關(guān)鍵看顯著性。

顯著性也是有弱有強(qiáng)的。

1、獨(dú)創(chuàng)性文字、圖案當(dāng)然最具顯著性，這是凝結(jié)了申請(qǐng)人智慧的勞動(dòng)成果，法律對(duì)它賦予強(qiáng)有力的保護(hù)。

例如“華進(jìn)”，是兩個(gè)漢字的獨(dú)創(chuàng)組合，非固有詞匯，那么它的顯著性就很強(qiáng)。

2、固有詞匯，顯著性相對(duì)弱一些，但仍然具有顯著性。

例如“華進(jìn)部落”、“玫瑰華進(jìn)”、“華進(jìn)七月”，這些商標(biāo)中，“華進(jìn)”比“部落”“玫瑰”“七月”這些固有詞匯更具有讓消費(fèi)者記憶的顯著性，但是當(dāng)它們組合在一起時(shí)，整體上也形成了新的詞匯，能夠使消費(fèi)者辨別和區(qū)分，所以互相之間一般不判定為近似商標(biāo)。

3、通用詞匯，則屬于缺乏顯著性的范疇。

例如“華進(jìn)公司”、“華進(jìn)商標(biāo)”、“華進(jìn)礦泉水”，這些商標(biāo)中，“公司”、“商標(biāo)”、“礦泉水”僅表示商品或服務(wù)的內(nèi)容，不具有區(qū)分度，三件商標(biāo)的顯著性均在“華進(jìn)”，容易使消費(fèi)者混淆為同一主體，則一般會(huì)判定為近似商標(biāo)從而引證駁回。

當(dāng)然，商標(biāo)的近似判斷還要結(jié)合音、形、意等許多因素，是綜合考量的結(jié)果，審查標(biāo)準(zhǔn)隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷更新和修改，所以關(guān)于近似度的判斷，不能一概而論。商標(biāo)注冊(cè)前，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢(xún)檢索，對(duì)在先注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，也是避免駁回的一個(gè)有效手段。

以上就是關(guān)于“缺顯”的一些小知識(shí)，掌握了這些內(nèi)容，“缺顯”是不是變得有跡可循，不再像蒙著面紗神出鬼沒(méi)的隱形殺手啦~

*上述內(nèi)容僅針對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)，各國(guó)關(guān)于“缺顯”有不同的標(biāo)準(zhǔn)和判定，具體問(wèn)題要具體分析喲！

2017年入職國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查協(xié)作中心，任商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查員。負(fù)責(zé)審核新申請(qǐng)商標(biāo)，經(jīng)手商標(biāo)萬(wàn)余件。2018年升任至商標(biāo)審查中心簽文科，負(fù)責(zé)審核一線審查員的商標(biāo)審查質(zhì)量。2019年入職華進(jìn)負(fù)責(zé)商標(biāo)審核分析及商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。