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《中國知識產(chǎn)權報》:知識產(chǎn)權 為國貨“潮品”注入新動能

發(fā)布于:

2024-01-25

來源:中國知識產(chǎn)權報   記者:王晶

2023年全社會消費品零售總額達到47.1495萬億元,比上年增長7.2%。國貨潮牌廣受歡迎,國產(chǎn)新手機一機難求,新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品給中國制造增添了新亮色。

前不久舉行的中央經(jīng)濟工作會議要求,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”這一關鍵詞進一步受到社會關注。
“國貨‘潮品’承載著人們對美好生活的向往,也彰顯著對中國品牌的自信。越來越多的消費者愿意為堅持自主創(chuàng)新、堅守國民情懷的國貨買單,像華為、海爾等一大批‘國貨之光’還走出國門,積極融入全球市場,成為全球的知名品牌。”國家知識產(chǎn)權局有關負責人表示,國貨“潮品”的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權的全方位助力,特別是需要利用好商標制度加強品牌保護、實現(xiàn)品牌價值。國家知識產(chǎn)權局深入實施商標品牌戰(zhàn)略,大力推進商標品牌建設,助力培育國貨“潮品”等新的消費增長點。
為鼓勵地方和企業(yè)加強商標品牌建設,支持傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級,2023年4月,國家知識產(chǎn)權局制定《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案(2023—2025年)》。近日,首批1105件企業(yè)商標品牌及285件區(qū)域商標品牌獲批參加“千企百城”商標品牌價值提升行動,這些商標品牌將在提升商標品牌建設能力、提高商標品牌價值方面獲得有力指導支持。
三只松鼠股份有限公司的“三只松鼠”商標便是其中一件,該公司塑造的小松鼠品牌形象給消費者留下了深刻印象?!叭凰墒笞詣?chuàng)立起就高度重視知識產(chǎn)權保護工作,圍繞‘三只松鼠’品牌,先后在國內(nèi)外提交3000余件商標注冊申請,累計提交專利申請400余件,版權登記1000余件。公司還不斷強化知識產(chǎn)權管理體系建設,進一步增強企業(yè)參與市場競爭的能力。”該公司法務部負責人殷翔告訴記者,作為一家國貨品牌,企業(yè)將以參加“千企百城”商標品牌價值提升行動為契機,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、把握新消費趨勢等方面入手,不斷賦予品牌新的生命力,持續(xù)提升品牌影響力。
聚焦企業(yè)需求,國家知識產(chǎn)權局推動全國布局建設3900多個商標品牌指導站,年均服務企業(yè)超40萬次。東方美谷是上海市奉賢區(qū)一個以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心的重點園區(qū)。東方美谷商標品牌指導站建設于2018年,是首批參加“千企百城”商標品牌價值提升行動的商標品牌指導站。“2023年以來,指導站成立知識產(chǎn)權集中托管中心,與57家美麗健康產(chǎn)業(yè)的中小微企業(yè)簽訂托管協(xié)議,確保每一家企業(yè)都能有效地管理和保護自己的知識產(chǎn)權?!睎|方美谷商標品牌指導站有關負責人介紹,在商標品牌建設的助力下,百雀羚、自然堂等一系列國貨“潮品”從東方美谷走向世界舞臺。
“從國貨到國貨‘潮品’,讓我們看到了我國國貨產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展的勢頭,也反映出我國品牌建設的內(nèi)涵不斷深化、外延不斷豐富?!痹谥袊ù髮W知識產(chǎn)權法研究所副所長鄭璇玉看來,國貨品牌建設不僅要關注產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì),還要追求傳統(tǒng)美學元素和現(xiàn)代潮流風尚,不斷深化國貨“優(yōu)質(zhì)+時尚”屬性。
當前,國貨“潮品”發(fā)展迎來新的機遇。鄭璇玉認為,各級政府部門和企業(yè)應形成內(nèi)外合力,將商標品牌工作貫穿于品牌發(fā)展的前、中、后端,多管齊下,塑造好、服務好、保護好、推廣好國貨“潮品”。她建議,要促進國貨“潮品”制作工藝、包裝設計等全面創(chuàng)新,確保質(zhì)量這一根本;要充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,支持國貨品牌與博物館、藝術館等跨界合作,推出更多優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品。同時,要充分發(fā)揮商標制度的作用,及時進行商標布局,加強商標品牌保護、實現(xiàn)品牌價值?!跋嘈盼磥?,國貨‘潮品’將持續(xù)成為消費熱點,進一步推進國貨品牌的革新和推陳出新,從‘爆紅’走向‘長紅’?!?br />

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