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認馳、撤三or分級管理，企業(yè)商標管理有哪些常見問題？

發(fā)布于：

2021-11-01

近日，臉書公司宣布將“Facebook”更名為“Meta”，該名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商標領域，大量“元宇宙”“Meta”商標早已被申請，且已覆蓋商標全類別，其申請主體不乏專心科技型龍頭企業(yè)，也不乏“別有目的”的跟隨者，他們?yōu)楹味家獏⑴c這場商標證書的“搶奪戰(zhàn)”？

對于其他企業(yè)而言，日常經(jīng)營中又會遇到哪些商標疑難問題？

10月29日，由上海大學法學院/知識產(chǎn)權學院主辦，上海大學法學院知識產(chǎn)權應用研究中心承辦的“企業(yè)商標管理疑難問題研討會”邀請了商標領域資深專家學者、企業(yè)知識產(chǎn)權管理者、律師、商標代理人等圍繞“企業(yè)商標證據(jù)管理”“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”兩個實務性議題展開探討交流，旨在將理論與實踐相結合，切實幫助企業(yè)拓寬商標管理視域。

開幕致辭

會議主持

會上，上海大學法學院副院長、知識產(chǎn)權學院院長袁真富教授出席并致辭，邀請嘉賓就商標知名度證明、商標訴訟中的證據(jù)來源與效力、企業(yè)商標證據(jù)管理體系建設、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐、網(wǎng)絡游戲商標注冊與保護策略、企業(yè)品牌分級管理制度等主題內(nèi)容進行講解交流。

議題一：企業(yè)商標證據(jù)管理

在品牌發(fā)展過程中，一些“大品牌”為什么要證明自身的知名度？該如何證明知名度？如何認定馳名商標？

艾默生電氣公司中國區(qū)知識產(chǎn)權總監(jiān) 劉永剛

在2020年6月發(fā)布的《商標侵權判斷標準》第二十一條規(guī)定了商標執(zhí)法相關部門判斷是否容易導致混淆的因素，商標知名度就是其中之一。此外，《中華人民共和國商標法》第十四條也指出了認定馳名商標應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度等因素。會上，艾默生電氣公司中國區(qū)知識產(chǎn)權總監(jiān)劉永剛從法律規(guī)定、知名度證據(jù)收集、認定馳名商標的途徑三個要點展開“商標知名度的證明”主題分享。他提到，隨著馳名商標認定的進一步嚴格規(guī)范，企業(yè)知識產(chǎn)權工作者還可以通過反不正當競爭法等相關法條內(nèi)容對品牌商標知名度進行認定，提升訴訟案件中對自身權益的維護。

當企業(yè)及商標知名度高，遭遇商標搶注時，其遏制難點有哪些？

華進律師事務所商標法律事務部副主任歐平鳳

從訴訟角度來看，知名度較高的商標在遭遇搶注時通常會遇到跨群組認定商品類似難、撤三難等問題，為此華進律師事務所歐平鳳律師以“商標訴訟中的證據(jù)來源與效力”展開主題分享。

她結合自身多年辦案經(jīng)驗歸納匯總了跨群組認定商品類似的要點，其中包括：

系爭商標所使用的商品或服務與引證商標核定使用的商品或者服務是否具有較強關聯(lián)性？
引證商標是否具有一定知名度？
系爭商標所有人主觀惡意是否明顯？

在申請商標撤三的過程中，商標使用證據(jù)材料中除了要顯示商標、商品、時間、商標使用主體等信息之外，還需注意商標樣式是否有差異、商品是否有差異、證據(jù)是否為原件等。

當完成了商標證據(jù)的收集，企業(yè)IPR又該如何對其進行管理？建設管理體系？

蔚來汽車全球商標事務負責人李雷

蔚來汽車全球商標事務負責人李雷圍繞“企業(yè)商標證據(jù)管理體系建設”的目的、各場景下的商標使用證據(jù)收集種類及形式、設立商標使用管理機制以及境外商標使用證據(jù)管理展開分享。

她提到，為防止商標被撤銷或認定馳名商標的過程中，企業(yè)法務部、銷售部、傳播部、財務部、HR應通過商品、包裝、交易文書、推廣宣傳、榮譽資質(zhì)、行政及司法保護記錄等載體對商標使用證據(jù)進行照片、復印件、原件等分類收集管理；商標的使用證據(jù)不僅能反映商標過去的使用狀態(tài)，還能展現(xiàn)企業(yè)整體的發(fā)展情況，為企業(yè)未來的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略布局、整體發(fā)展提供參考。

伊頓公司亞太區(qū)知識產(chǎn)權律師楊濤

在“企業(yè)商標證據(jù)管理”議題分享的最后，伊頓公司亞太區(qū)知識產(chǎn)權律師楊濤作為與談嘉賓進行總結分享，他提醒企業(yè)在進行商標訴訟時應明確自身的目的，做好充分的前期準備，與企業(yè)內(nèi)部同事進行充分的溝通與配合，才能在日常的工作管理中高效完成商標證據(jù)管理。

議題二：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題

不同的行業(yè)都會面臨不同的商標管理困境，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言一些企業(yè)幾乎每個月都有新產(chǎn)品上線，這大大增加了其商標數(shù)量的規(guī)模，也在無形中增加了企業(yè)商標管理的難度與成本。

那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何通過數(shù)字化的方式對商標進行管理？

東方頭條法務總監(jiān) 馬寧

就“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐”而言，東方頭條法務總監(jiān)馬寧認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品上線快、生命周期短，對企業(yè)商標管理帶來巨大的挑戰(zhàn)，需要通過商標監(jiān)控、預警、維權、積極尋求受讓等方式進行維權保護，其中數(shù)字化則可以有效提升商標管理的工作效率、規(guī)范內(nèi)部流程、減少人工紕漏形成智能監(jiān)測機制，助力“商標管理”縱深化。同時，他結合商標數(shù)據(jù)化管理平臺的實際使用體驗進行了具體講解。

近十年來，隨著智能設備的更新，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)愈發(fā)壯大，也引發(fā)了一系列關于商標、版權等法律權益的問題與挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡游戲商標設計、申請商標注冊、訴訟維權中該注意哪些要點？

盛趣游戲知識產(chǎn)權總監(jiān) 鄭慧

關于“網(wǎng)絡游戲商標注冊與保護策略”，盛趣游戲知識產(chǎn)權總監(jiān)鄭慧指出，現(xiàn)下網(wǎng)絡游戲商標兼具了游戲名稱與商標的雙重屬性與雙重功能，在游戲名稱難以獲得著作權保護的情形下以商標權保護的方式漸成趨勢，但在顯著性方面還需防止稀釋，盡量選擇具有顯著性、獨創(chuàng)性的名稱。在商標法的基礎之上，網(wǎng)絡游戲主體還應積極尋求更全面的法律權益保護，維護游戲不同方面的價值和利益。

企業(yè)在商標的獲權、確權、用權、維權過程中常常要面對復雜的環(huán)節(jié)和難解的問題，如何對已有商標進行分級管理？如何保證品牌更好發(fā)展？

華進商標事業(yè)部主管曹豐澤

就“品牌分級管理”而言，華進商標事業(yè)部曹豐澤提到針對不同級別的商標需制定不同的管理措施，投入相對應的配套資源，包括：設計管理、申請管理、確權管理、維權管理、使用管理、價值創(chuàng)造管理等；在實現(xiàn)企業(yè)品牌完善保護的基礎上，分級管理可以規(guī)避商標風險，實現(xiàn)品牌利益的最大化，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

在實際商標管理落地時，明確關聯(lián)主體是否共用商標、組織企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)聯(lián)動、形成主動防御的系統(tǒng)性規(guī)劃指引則需通過品牌透析、發(fā)現(xiàn)問題、建立標準等方式達成商標的保護發(fā)展，歸納出企業(yè)定制化的《品牌內(nèi)部管理手冊》《商標設計命名注意事項》《商標規(guī)范使用指引及防撤銷策略》《品牌確權維權辦法》等品牌商標分級管理措施。

愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛

在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”議題分享的最后，愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛結合自身多年的知識產(chǎn)權從業(yè)經(jīng)驗進行了與談分享。她提到在商標侵權判賠的過程中，企業(yè)需要承擔大量的成本，包括時間、精力及資金；在商標管理與保護的實際操作中也會面臨確權難、商標注冊時效性、主商標授權管理等棘手問題；后期維權時，也會存在判賠金額無法達到預期等問題，仍需企業(yè)知識產(chǎn)權工作者在日常管理中不斷努力，探討新的對策。

現(xiàn)場互動

在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，參會人員結合自身企業(yè)商標管理中遇到的問題展開了熱烈的討論，向在場的資深商標管理者、權威專家、律師等尋求專業(yè)的見解。

未來，企業(yè)商標管理之路將不斷延伸，期待更好的法制環(huán)境、更優(yōu)的商標保護戰(zhàn)略、更強的維權意識等共同促進企業(yè)品牌商標管理的良性發(fā)展。

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