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作    者：張常亮  華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部

 >>>  前  言

現(xiàn)代醫(yī)美的需求來(lái)源于經(jīng)濟(jì)水平提升帶來(lái)的“顏值精神”的追求，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿越來(lái)越強(qiáng)，醫(yī)美行業(yè)需求得到快速增長(zhǎng)。

在醫(yī)美行業(yè)中，美容儀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，各式各樣的美容儀產(chǎn)品風(fēng)靡于“某紅書(shū)”，據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預(yù)計(jì)中國(guó)的美容儀市場(chǎng)規(guī)模到2021年底將接近100億元，到2026年將突破200億元。

本文將通過(guò)專(zhuān)利申請(qǐng)情況對(duì)美容儀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并提出美容儀行業(yè)發(fā)展初期企業(yè)的專(zhuān)利工作策略。

 >>>  美容儀產(chǎn)業(yè)

     主要參與者

在中國(guó)市場(chǎng)美容儀產(chǎn)業(yè)的頭部品牌主要包括雅萌、MTG、松下、日立等。

上圖為全球?qū)＠暾?qǐng)量排名前30的申請(qǐng)人，其中雅萌、松下、MTG的申請(qǐng)量大幅居前，韓國(guó)愛(ài)茉莉、歐萊雅、韓國(guó)LG等公司上榜，中國(guó)企業(yè)寧波丹龍電器、廣東艾詩(shī)凱奇位列中下游。

可見(jiàn)，日韓系列牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)；中國(guó)企業(yè)尚未形成規(guī)模，差距巨大。

 >>>  美容儀產(chǎn)業(yè)

     專(zhuān)利訴訟情況

近幾年美容儀產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引起了行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬(wàn)家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式也逐漸被行業(yè)內(nèi)的企業(yè)采用。

1、日本企業(yè)訴中國(guó)企業(yè)

例如，2015年日本松下電器用一紙?jiān)V狀將國(guó)內(nèi)某美容儀廠商及其代理告上法庭，訴稱(chēng)該企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品侵犯了其所擁有的“ZL201130151611.3美容器”外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，并以此主張?jiān)撈髽I(yè)賠償其經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。2015年12月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，認(rèn)定該公司侵犯了松下專(zhuān)利權(quán)，同時(shí)全額支持原告300萬(wàn)元賠償費(fèi)。隨后，該企業(yè)及其代理商不服一審判決上訴至北京高院。2016年12月，北京市高院作出終審判決，認(rèn)為一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，遂駁回上訴，維持原判。

2、中國(guó)企業(yè)之間訴訟

中國(guó)企業(yè)之間也發(fā)生過(guò)一些專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，例如：2019年深圳某公司訴廣州某公司侵犯其實(shí)用新型專(zhuān)利“CN204469040U一種聚焦超聲波美容儀”，原告向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院訴請(qǐng)判令被告：

（1）停止制造、銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品；

（2）銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品及產(chǎn)品模具；

（3）賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出100萬(wàn)元；

（4）承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)。

3、日本企業(yè)在日本的專(zhuān)利訴訟

前文分析發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)在美容儀領(lǐng)域可以說(shuō)是獨(dú)占鰲頭，其在日本境內(nèi)也發(fā)生過(guò)多起專(zhuān)利訴訟案件，下文列舉了日本MTG公司的13件涉訴專(zhuān)利。

對(duì)于其中存在中國(guó)同族的專(zhuān)利，中國(guó)企業(yè)應(yīng)特別引起重視，做好風(fēng)險(xiǎn)排查，防止日本MTG公司在中國(guó)境內(nèi)發(fā)起訴訟。

 >>>  從專(zhuān)利分析看

     美容儀產(chǎn)業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

1、日本MTG美容儀專(zhuān)利布局

日本MTG公司研發(fā)了ReFa系列產(chǎn)品，并圍繞該系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面的專(zhuān)利布局保護(hù)，下面僅列舉了該系列的8款產(chǎn)品及其對(duì)應(yīng)的專(zhuān)利附圖。

該批日本專(zhuān)利近100余件，感興趣的朋友可以到MTG官方網(wǎng)站看一下該系列產(chǎn)品并檢索一下對(duì)應(yīng)的專(zhuān)利，提供Incopat數(shù)據(jù)庫(kù)檢索式如下：TI=(COSMETIC OR beauty) AND ((AP=(MTG)) OR(AEE=(MTG)))。

2、資生堂跨界進(jìn)入美容儀行業(yè)

日本資生堂與日本MTG公司于2016年6月17日共同申請(qǐng)了一件JP2017221564A BEAUTY DEVICE，該專(zhuān)利提供一種增大振動(dòng)板部的可振動(dòng)面積的美容器具。可見(jiàn)從2016起，資生堂就已經(jīng)開(kāi)始涉足美容儀產(chǎn)業(yè)。

此外，通過(guò)專(zhuān)利分析后，筆者進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)搜索，發(fā)現(xiàn)日本資生堂與雅萌聯(lián)手打造了EFFECTIM璣妍之光品牌，并于2021年1月12日正式發(fā)布，標(biāo)志著資生堂正式進(jìn)入美容儀產(chǎn)業(yè)。

3、海爾跨界進(jìn)入美容儀行業(yè)

通過(guò)專(zhuān)利檢索分析，筆者發(fā)現(xiàn)海爾智家于2020年2月、3月、4月共計(jì)申請(qǐng)了7件美容儀相關(guān)外觀專(zhuān)利，具體如下圖所示。

目前，尚未發(fā)現(xiàn)海爾有公開(kāi)美容儀相關(guān)的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利，建議相關(guān)企業(yè)可以持續(xù)關(guān)注后續(xù)海爾專(zhuān)利公開(kāi)情況。

從共同申請(qǐng)人中可以發(fā)現(xiàn)海爾美容儀產(chǎn)品與零立科技公司合作，且目前產(chǎn)品已經(jīng)推出市場(chǎng)。

4、寶潔跨界進(jìn)入美容儀行業(yè)

通過(guò)專(zhuān)利檢索分析，發(fā)現(xiàn)寶潔公司于2018年10月在美國(guó)申請(qǐng)1件美容儀相關(guān)外觀專(zhuān)利，目前已經(jīng)推出產(chǎn)品，具體如下圖所示，專(zhuān)利附圖與產(chǎn)品外觀高度匹配。

5、花王跨界進(jìn)入美容儀行業(yè)

通過(guò)專(zhuān)利檢索分析，發(fā)現(xiàn)花王公司于2019年8月也申請(qǐng)了1件美容儀相關(guān)外觀專(zhuān)利，且目前已經(jīng)推出產(chǎn)品，具體如下圖所示，專(zhuān)利附圖與產(chǎn)品外觀高度匹配。

 >>>  美容儀行業(yè)發(fā)展初期

     專(zhuān)利能做什么？

當(dāng)前美容儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，期待入局分享蛋糕的企業(yè)越來(lái)越多，這是行業(yè)發(fā)展的必然表現(xiàn)和必經(jīng)之路，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，美容儀產(chǎn)業(yè)也必將不斷走向拼技術(shù)、拼體驗(yàn)、拼口碑的階段，那么企業(yè)為了能夠在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，專(zhuān)利能做什么呢？

筆者認(rèn)為可以從以下四個(gè)方面開(kāi)展專(zhuān)利工作：

• 專(zhuān)利儲(chǔ)備、伺機(jī)而動(dòng)

• 風(fēng)險(xiǎn)排查、防范侵權(quán)

• 專(zhuān)利分析、引導(dǎo)研發(fā)

• 專(zhuān)利運(yùn)用、樹(shù)立形象

在行業(yè)發(fā)展初期：

• 可進(jìn)行大量的專(zhuān)利儲(chǔ)備，以在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中形成可供利用的專(zhuān)利武器；

• 要嚴(yán)格進(jìn)行侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管控，切不可因侵權(quán)行為發(fā)生而導(dǎo)致品牌形象及口碑受到影響；

• 重視專(zhuān)利信息分析，通過(guò)專(zhuān)利信息分析及時(shí)掌握行業(yè)技術(shù)研發(fā)動(dòng)態(tài)及行業(yè)參與者的變化情況，從而引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)及戰(zhàn)略方向調(diào)整；

• 最后，基于上述三個(gè)方面的積累，適當(dāng)時(shí)機(jī)，合理運(yùn)用專(zhuān)利，樹(shù)立科技創(chuàng)新的良好企業(yè)形象及口碑。

回顧家電行業(yè)，格力、美的、海爾等企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作成績(jī)已經(jīng)充分說(shuō)明了專(zhuān)利工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展壯大起到了重要作用，這對(duì)美容儀行業(yè)同樣適用。

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