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認(rèn)馳、撤三or分級(jí)管理，企業(yè)商標(biāo)管理有哪些常見問題？

發(fā)布于：

2021-11-01

近日，臉書公司宣布將“Facebook”更名為“Meta”，該名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商標(biāo)領(lǐng)域，大量“元宇宙”“Meta”商標(biāo)早已被申請(qǐng)，且已覆蓋商標(biāo)全類別，其申請(qǐng)主體不乏專心科技型龍頭企業(yè)，也不乏“別有目的”的跟隨者，他們?yōu)楹味家獏⑴c這場商標(biāo)證書的“搶奪戰(zhàn)”？

對(duì)于其他企業(yè)而言，日常經(jīng)營中又會(huì)遇到哪些商標(biāo)疑難問題？

10月29日，由上海大學(xué)法學(xué)院/知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦，上海大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用研究中心承辦的“企業(yè)商標(biāo)管理疑難問題研討會(huì)”邀請(qǐng)了商標(biāo)領(lǐng)域資深專家學(xué)者、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理者、律師、商標(biāo)代理人等圍繞“企業(yè)商標(biāo)證據(jù)管理”“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標(biāo)管理疑難問題”兩個(gè)實(shí)務(wù)性議題展開探討交流，旨在將理論與實(shí)踐相結(jié)合，切實(shí)幫助企業(yè)拓寬商標(biāo)管理視域。

開幕致辭

會(huì)議主持

會(huì)上，上海大學(xué)法學(xué)院副院長、知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長袁真富教授出席并致辭，邀請(qǐng)嘉賓就商標(biāo)知名度證明、商標(biāo)訴訟中的證據(jù)來源與效力、企業(yè)商標(biāo)證據(jù)管理體系建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)數(shù)字化管理實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)游戲商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)策略、企業(yè)品牌分級(jí)管理制度等主題內(nèi)容進(jìn)行講解交流。

議題一：企業(yè)商標(biāo)證據(jù)管理

在品牌發(fā)展過程中，一些“大品牌”為什么要證明自身的知名度？該如何證明知名度？如何認(rèn)定馳名商標(biāo)？

艾默生電氣公司中國區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 劉永剛

在2020年6月發(fā)布的《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》第二十一條規(guī)定了商標(biāo)執(zhí)法相關(guān)部門判斷是否容易導(dǎo)致混淆的因素，商標(biāo)知名度就是其中之一。此外，《中華人民共和國商標(biāo)法》第十四條也指出了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度等因素。會(huì)上，艾默生電氣公司中國區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉永剛從法律規(guī)定、知名度證據(jù)收集、認(rèn)定馳名商標(biāo)的途徑三個(gè)要點(diǎn)展開“商標(biāo)知名度的證明”主題分享。他提到，隨著馳名商標(biāo)認(rèn)定的進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者還可以通過反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法條內(nèi)容對(duì)品牌商標(biāo)知名度進(jìn)行認(rèn)定，提升訴訟案件中對(duì)自身權(quán)益的維護(hù)。

當(dāng)企業(yè)及商標(biāo)知名度高，遭遇商標(biāo)搶注時(shí)，其遏制難點(diǎn)有哪些？

華進(jìn)律師事務(wù)所商標(biāo)法律事務(wù)部副主任歐平鳳

從訴訟角度來看，知名度較高的商標(biāo)在遭遇搶注時(shí)通常會(huì)遇到跨群組認(rèn)定商品類似難、撤三難等問題，為此華進(jìn)律師事務(wù)所歐平鳳律師以“商標(biāo)訴訟中的證據(jù)來源與效力”展開主題分享。

她結(jié)合自身多年辦案經(jīng)驗(yàn)歸納匯總了跨群組認(rèn)定商品類似的要點(diǎn)，其中包括：

系爭商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)與引證商標(biāo)核定使用的商品或者服務(wù)是否具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性？
引證商標(biāo)是否具有一定知名度？
系爭商標(biāo)所有人主觀惡意是否明顯？

在申請(qǐng)商標(biāo)撤三的過程中，商標(biāo)使用證據(jù)材料中除了要顯示商標(biāo)、商品、時(shí)間、商標(biāo)使用主體等信息之外，還需注意商標(biāo)樣式是否有差異、商品是否有差異、證據(jù)是否為原件等。

當(dāng)完成了商標(biāo)證據(jù)的收集，企業(yè)IPR又該如何對(duì)其進(jìn)行管理？建設(shè)管理體系？

蔚來汽車全球商標(biāo)事務(wù)負(fù)責(zé)人李雷

蔚來汽車全球商標(biāo)事務(wù)負(fù)責(zé)人李雷圍繞“企業(yè)商標(biāo)證據(jù)管理體系建設(shè)”的目的、各場景下的商標(biāo)使用證據(jù)收集種類及形式、設(shè)立商標(biāo)使用管理機(jī)制以及境外商標(biāo)使用證據(jù)管理展開分享。

她提到，為防止商標(biāo)被撤銷或認(rèn)定馳名商標(biāo)的過程中，企業(yè)法務(wù)部、銷售部、傳播部、財(cái)務(wù)部、HR應(yīng)通過商品、包裝、交易文書、推廣宣傳、榮譽(yù)資質(zhì)、行政及司法保護(hù)記錄等載體對(duì)商標(biāo)使用證據(jù)進(jìn)行照片、復(fù)印件、原件等分類收集管理；商標(biāo)的使用證據(jù)不僅能反映商標(biāo)過去的使用狀態(tài)，還能展現(xiàn)企業(yè)整體的發(fā)展情況，為企業(yè)未來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局、整體發(fā)展提供參考。

伊頓公司亞太區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師楊濤

在“企業(yè)商標(biāo)證據(jù)管理”議題分享的最后，伊頓公司亞太區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師楊濤作為與談嘉賓進(jìn)行總結(jié)分享，他提醒企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)訴訟時(shí)應(yīng)明確自身的目的，做好充分的前期準(zhǔn)備，與企業(yè)內(nèi)部同事進(jìn)行充分的溝通與配合，才能在日常的工作管理中高效完成商標(biāo)證據(jù)管理。

議題二：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標(biāo)管理疑難問題

不同的行業(yè)都會(huì)面臨不同的商標(biāo)管理困境，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言一些企業(yè)幾乎每個(gè)月都有新產(chǎn)品上線，這大大增加了其商標(biāo)數(shù)量的規(guī)模，也在無形中增加了企業(yè)商標(biāo)管理的難度與成本。

那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何通過數(shù)字化的方式對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理？

東方頭條法務(wù)總監(jiān) 馬寧

就“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)數(shù)字化管理實(shí)踐”而言，東方頭條法務(wù)總監(jiān)馬寧認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品上線快、生命周期短，對(duì)企業(yè)商標(biāo)管理帶來巨大的挑戰(zhàn)，需要通過商標(biāo)監(jiān)控、預(yù)警、維權(quán)、積極尋求受讓等方式進(jìn)行維權(quán)保護(hù)，其中數(shù)字化則可以有效提升商標(biāo)管理的工作效率、規(guī)范內(nèi)部流程、減少人工紕漏形成智能監(jiān)測(cè)機(jī)制，助力“商標(biāo)管理”縱深化。同時(shí)，他結(jié)合商標(biāo)數(shù)據(jù)化管理平臺(tái)的實(shí)際使用體驗(yàn)進(jìn)行了具體講解。

近十年來，隨著智能設(shè)備的更新，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)愈發(fā)壯大，也引發(fā)了一系列關(guān)于商標(biāo)、版權(quán)等法律權(quán)益的問題與挑戰(zhàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲商標(biāo)設(shè)計(jì)、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、訴訟維權(quán)中該注意哪些要點(diǎn)？

盛趣游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 鄭慧

關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)游戲商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)策略”，盛趣游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)鄭慧指出，現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)游戲商標(biāo)兼具了游戲名稱與商標(biāo)的雙重屬性與雙重功能，在游戲名稱難以獲得著作權(quán)保護(hù)的情形下以商標(biāo)權(quán)保護(hù)的方式漸成趨勢(shì)，但在顯著性方面還需防止稀釋，盡量選擇具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性的名稱。在商標(biāo)法的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)游戲主體還應(yīng)積極尋求更全面的法律權(quán)益保護(hù)，維護(hù)游戲不同方面的價(jià)值和利益。

企業(yè)在商標(biāo)的獲權(quán)、確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)過程中常常要面對(duì)復(fù)雜的環(huán)節(jié)和難解的問題，如何對(duì)已有商標(biāo)進(jìn)行分級(jí)管理？如何保證品牌更好發(fā)展？

華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部主管曹豐澤

就“品牌分級(jí)管理”而言，華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部曹豐澤提到針對(duì)不同級(jí)別的商標(biāo)需制定不同的管理措施，投入相對(duì)應(yīng)的配套資源，包括：設(shè)計(jì)管理、申請(qǐng)管理、確權(quán)管理、維權(quán)管理、使用管理、價(jià)值創(chuàng)造管理等；在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌完善保護(hù)的基礎(chǔ)上，分級(jí)管理可以規(guī)避商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌利益的最大化，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

在實(shí)際商標(biāo)管理落地時(shí)，明確關(guān)聯(lián)主體是否共用商標(biāo)、組織企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、形成主動(dòng)防御的系統(tǒng)性規(guī)劃指引則需通過品牌透析、發(fā)現(xiàn)問題、建立標(biāo)準(zhǔn)等方式達(dá)成商標(biāo)的保護(hù)發(fā)展，歸納出企業(yè)定制化的《品牌內(nèi)部管理手冊(cè)》《商標(biāo)設(shè)計(jì)命名注意事項(xiàng)》《商標(biāo)規(guī)范使用指引及防撤銷策略》《品牌確權(quán)維權(quán)辦法》等品牌商標(biāo)分級(jí)管理措施。

愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛

在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標(biāo)管理疑難問題”議題分享的最后，愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛結(jié)合自身多年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了與談分享。她提到在商標(biāo)侵權(quán)判賠的過程中，企業(yè)需要承擔(dān)大量的成本，包括時(shí)間、精力及資金；在商標(biāo)管理與保護(hù)的實(shí)際操作中也會(huì)面臨確權(quán)難、商標(biāo)注冊(cè)時(shí)效性、主商標(biāo)授權(quán)管理等棘手問題；后期維權(quán)時(shí)，也會(huì)存在判賠金額無法達(dá)到預(yù)期等問題，仍需企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者在日常管理中不斷努力，探討新的對(duì)策。

現(xiàn)場互動(dòng)

在現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)中，參會(huì)人員結(jié)合自身企業(yè)商標(biāo)管理中遇到的問題展開了熱烈的討論，向在場的資深商標(biāo)管理者、權(quán)威專家、律師等尋求專業(yè)的見解。

未來，企業(yè)商標(biāo)管理之路將不斷延伸，期待更好的法制環(huán)境、更優(yōu)的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略、更強(qiáng)的維權(quán)意識(shí)等共同促進(jìn)企業(yè)品牌商標(biāo)管理的良性發(fā)展。

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